Veröffentlicht am Die Klassik Radio AG betreibt den gleichnamigen Radiosender und ist damit der größte private Radiosender in Deutschland. Darüber hinaus wurde kurz vor Weihnachten unter dem Namen "Klassik Radio Select" ein neuer Streaming-Dienst gestartet, mit dem Klassik-Fans für einen Monatsbeitrag von 5,99 Euro über 100 kuratierte, werbefreie Radiosender aus den Bereichen Klassik, Filmmusik sowie Jazz und Lounge nutzen können. Als Kuratoren für den Dienst konnte Klassik Radio namhafte Experten wie Rolando Villazón, James Newton Howard oder André Rieu gewinnen.
Mit der erfolgreichen Etablierung dieses Konzepts könnte sich Klassik Radio eine wichtige Quelle an margenträchtigen und wiederkehrenden Einnahmen erschließen. Um dieses Ziel zu erreichen, kann das Unternehmen vor allem mit dem Pfand der großen Reichweite wuchern, die einer aktuellen Auswertung zufolge (Mediaanalyse ma 2018 Audio I) in der weitesten Abgrenzung letztes Jahr fast 5,9 Mio. Menschen umfasste. Die Zahl der Zuhörer in einer Durchschnittsstunde wird auf 314 Tsd. beziffert. Damit ist Klassik Radio nicht nur der reichweitenstärkste Privatsender in Deutschland, sondern auch der wachstumsstärkste. Gegenüber dem Vorjahr bedeuten die aktuellen Reichweitenzahlen je nach Kennzahl Zuwächse von 35,9 % bis 46,8%. Diese Zuwächse dürften sich zukünftig in steigenden Werbeerlöse niederschlagen, da die erzielbaren Werbepreise mit der Größe des erreichten Publikums korrelieren. Darüber hinaus vergrößert sich damit das Vermarktungspotenzial für den Streaming-Dienst. Denn die eigenen Zuhörer stellen für Klassik Radio eine attraktive Zielgruppe dar, die über den eigenen Sender zu sehr geringen Kosten adressiert werden kann.
Dass sich solche Synergien gut realisieren lassen, wurde in der Vergangenheit mit der Vermarktung von Konzerten und Merchandising-Produkten belegt. In Verbindung mit steigenden Erlösen im Kerngeschäft Radiosender, das bereits 2016 von der zunehmenden Reichweite profitiert hatte, wurde der Umsatz…
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